Estrategias SEO y SEM: cómo atraer más visitantes
¿Qué es lo primero que haces cuando quieres encontrar información sobre un tema, producto o servicio en Internet? Lo más probable es que uses un buscador como Google o Bing, e introduzcas una o varias palabras clave relacionadas con lo que buscas. Y seguramente, te fijes solo en los primeros resultados que te muestra el buscador, sin llegar a pasar de la primera página, por ello necesitas un buen SEO/SEM.
Pues bien, eso mismo hacen la mayoría de los usuarios de Internet, y por eso es tan importante que tu web aparezca en esos primeros puestos, para que tenga más posibilidades de ser vista y visitada. Pero ¿cómo conseguirlo? Aquí es donde entra en juego el SEO (Search Engine Optimization), es decir, la optimización para buscadores.
El SEO es el conjunto de técnicas y estrategias que se aplican a una web para mejorar su posición en los resultados orgánicos o naturales de los buscadores, es decir, aquellos que no son de pago. El objetivo del SEO es aumentar la visibilidad, el tráfico y la autoridad de una web, y así lograr más clientes potenciales y ventas.
Pero el SEO no es algo estático, sino que cambia constantemente, debido a las actualizaciones de los algoritmos de los buscadores, que cada vez son más sofisticados y exigentes. Por eso, es necesario estar al día de las últimas tendencias y novedades, y adaptar la web a los criterios de calidad y relevancia que marcan los buscadores.
En este artículo, te voy a explicar algunas de las estrategias de optimización para buscadores más importantes y efectivas, tanto de paga como orgánicas, las mejores prácticas, consejos y todo lo relacionado a este tema. Espero que te sea de utilidad y que puedas aplicarlo a tu proyecto.
Estrategias de optimización para buscadores de paga: qué son y cómo funcionan
Aunque el SEO se refiere a los resultados orgánicos, también existe la posibilidad de aparecer en los primeros lugares de los buscadores mediante el pago. Esto se conoce como SEM (Search Engine Marketing), y consiste en crear y gestionar campañas de publicidad online en los buscadores, principalmente en Google, a través de su plataforma Google Ads.
El SEM funciona mediante el sistema de pago por clic (PPC), es decir, que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Para ello, debes elegir las palabras clave por las que quieres que tu anuncio se muestre, y pujar por ellas, es decir, establecer el precio máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic. Además, puedes segmentar tu anuncio según el idioma, la ubicación, el dispositivo, la hora o el día de la semana, entre otros factores.
El SEM te permite aparecer de forma rápida y directa en los primeros puestos de los buscadores, lo que puede aumentar tu tráfico, tus conversiones y tu retorno de la inversión. Sin embargo, también tiene algunos inconvenientes, como la competencia, el coste y la dependencia. Es decir, que debes competir con otros anunciantes que pujan por las mismas palabras clave, que pueden tener un precio elevado según la demanda, y que si dejas de pagar, tu anuncio desaparece y pierdes visibilidad.
Por eso, es importante que el SEM se complemente con el SEO, y que se optimice la calidad y relevancia de los anuncios, para mejorar el rendimiento de las campañas y reducir el coste por clic. Para ello, te recomiendo que sigas estos consejos:
- Define bien tu objetivo, tu público objetivo y tu propuesta de valor.
- Realiza una investigación de palabras clave, y elige aquellas que sean relevantes para tu negocio, que tengan un buen volumen de búsqueda y que no sean demasiado genéricas ni competitivas.
- Crea grupos de anuncios con palabras clave similares, y escribe anuncios atractivos, claros y persuasivos, que incluyan la palabra clave, una oferta, un beneficio y un llamado a la acción.
- Optimiza la página de destino a la que diriges a los usuarios que hacen clic en tu anuncio, para que sea coherente con el mensaje del anuncio, que tenga un diseño atractivo y fácil de usar, que responda a las expectativas y necesidades de los usuarios, y que tenga un formulario de contacto o una compra fácil de realizar.
- Monitoriza y analiza los resultados de tus campañas, utilizando herramientas como Google Analytics o Google Ads, para medir el número de impresiones, clics, conversiones, coste por clic, retorno de la inversión y otros indicadores clave de rendimiento.
- Realiza pruebas A/B, cambiando algún elemento de tus anuncios o de tus páginas de destino, para ver qué versión funciona mejor y mejorar tu tasa de conversión.
Estrategias de optimización para buscadores orgánicas: qué son y cómo funcionan
Como ya te he explicado, el SEO es la optimización para buscadores orgánicos, es decir, aquellos que no son de pago. El SEO se basa en el algoritmo de los buscadores, que es el conjunto de reglas y criterios que determinan la posición de una web en los resultados de búsqueda, según su relevancia y calidad para los usuarios.
El algoritmo de los buscadores es secreto y cambia constantemente, pero se estima que tiene en cuenta más de 200 factores, que se pueden agrupar en tres grandes categorías: SEO técnico, SEO on-page y SEO off-page. Vamos a ver cada una de ellas con más detalle.
SEO técnico
El SEO técnico se refiere a los aspectos técnicos que afectan al rendimiento y la accesibilidad de una web, tanto para los usuarios como para los buscadores. El SEO técnico incluye factores como:
La velocidad de carga, que es el tiempo que tarda una web en mostrarse completamente en el navegador. Una web rápida mejora la experiencia de usuario y reduce la tasa de rebote, es decir, el porcentaje de usuarios que abandonan la web sin realizar ninguna acción. Para mejorar la velocidad de carga, se recomienda optimizar el tamaño y formato de las imágenes, utilizar la compresión y la caché, eliminar el código innecesario y usar un servidor de calidad.
La seguridad, que es la protección de una web frente a ataques maliciosos o robos de información. Una web segura transmite confianza a los usuarios y a los buscadores, y evita penalizaciones o bloqueos. Para mejorar la seguridad, se recomienda usar el protocolo HTTPS, que cifra la comunicación entre el servidor y el navegador, instalar un certificado SSL, que verifica la autenticidad de una web, y actualizar el software y los plugins de la web.
La adaptabilidad, que es la capacidad de una web de ajustarse a diferentes tamaños y tipos de pantalla, como la de un ordenador, una tableta o un móvil. Una web adaptable mejora la usabilidad y la satisfacción de los usuarios, y se adapta a los hábitos de consumo de contenido online, cada vez más móviles. Para mejorar la adaptabilidad, se recomienda usar un diseño responsive, que se basa en rejillas, imágenes flexibles y media queries.
La indexación, que es el proceso por el que los buscadores rastrean, analizan y almacenan la información de una web en sus bases de datos, para mostrarla en los resultados de búsqueda. Una web indexable facilita el trabajo de los buscadores y aumenta las posibilidades de aparecer en los resultados. Para mejorar la indexación, se recomienda crear un mapa del sitio (sitemap), que es un archivo que contiene la estructura y las páginas de una web, y un archivo robots.txt, que indica a los buscadores qué partes de la web pueden o no rastrear.
SEO on-page
El SEO on-page se refiere a los aspectos relacionados con el contenido y la estructura de una web, que influyen en su relevancia y calidad para los usuarios y los buscadores. El SEO on-page incluye factores como:
La palabra clave, que es el término o frase por el que quieres que tu web se posicione en los buscadores, y que debe coincidir con lo que buscan los usuarios. Para elegir la palabra clave adecuada, se recomienda hacer una investigación previa, usando herramientas como Google Keyword Planner, y analizar el volumen de búsqueda, la competencia y la intención de búsqueda de cada palabra clave.
El título, que es el elemento más visible y relevante de una web, tanto para los usuarios como para los buscadores, y que debe contener la palabra clave, ser atractivo y conciso, y tener menos de 60 caracteres, para que no se corte en los resultados de búsqueda.
La meta descripción, que es el texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda, y que resume el contenido y el propósito de una web, con el objetivo de atraer a los usuarios a hacer clic. La meta descripción debe contener la palabra clave, ser persuasiva y clara, y tener menos de 160 caracteres, para que no se corte en los resultados de búsqueda.
Los encabezados, que son los títulos y subtítulos que dividen y jerarquizan el contenido de una web, facilitando su lectura y comprensión tanto para los usuarios como para los buscadores. Los encabezados se etiquetan con las etiquetas HTML, etc., siendo el más importante y el que debe coincidir con el título de la web y contener la palabra clave.
El contenido, que es el texto, las imágenes, los vídeos, los audios o cualquier otro tipo de información que ofrece una web a los usuarios, y que debe ser original, relevante, útil, interesante y de calidad, para satisfacer sus necesidades y expectativas, y fidelizarlos. El contenido debe estar bien escrito, sin faltas de ortografía ni gramática, tener una extensión adecuada según el tema y el formato, y usar un lenguaje claro, sencillo y adaptado al público objetivo.
La optimización de imágenes, que consiste en mejorar el tamaño, el formato, el nombre y el texto alternativo de las imágenes que se usan en una web, para que se carguen más rápido, sean más relevantes para los buscadores y mejoren la experiencia de usuario. El texto alternativo es el que describe el contenido y la función de una imagen, y que se muestra cuando esta no se puede ver, por ejemplo, por problemas de conexión o por lectores de pantalla para personas con discapacidad visual.
SEO off-page
El SEO off-page se refiere a los aspectos externos a una web, que influyen en su autoridad y popularidad para los usuarios y los buscadores.
El SEO off-page incluye factores como:
Los enlaces, que son los vínculos que apuntan desde otras webs a tu web, y que actúan como recomendaciones o votos de confianza, que aumentan la credibilidad y el prestigio de tu web. Los enlaces deben ser de calidad, es decir, provenir de webs relacionadas con tu temática, con buena reputación y tráfico, y tener un texto ancla, que es el texto visible del enlace, relevante y natural. Para conseguir enlaces de calidad, se recomienda crear contenido de valor, que aporte información útil y novedosa, y que sea digno de ser compartido y enlazado por otras webs.
Las redes sociales, que son las plataformas online donde los usuarios interactúan, comparten y consumen contenido, y que pueden ayudar a difundir y promocionar tu web, generar tráfico, aumentar la visibilidad y mejorar la reputación. Para aprovechar el potencial de las redes sociales, se recomienda crear perfiles en aquellas que sean más adecuadas para tu público objetivo y tu tipo de contenido, publicar contenido de calidad, original y adaptado a cada red social, interactuar con los usuarios, responder a sus comentarios y dudas, y medir los resultados de tu estrategia.
Las menciones, que son las veces que tu web o tu marca son nombradas en otras webs o medios, sin necesidad de que haya un enlace, y que también pueden contribuir a mejorar tu reconocimiento y tu imagen. Para conseguir menciones, se recomienda participar en foros, blogs, podcasts o eventos relacionados con tu sector, ofrecer tu opinión como experto, colaborar con otros profesionales o medios, y hacer un seguimiento de tu reputación online, usando herramientas como Google Alerts o Mention.
Conclusión
Como has podido comprobar, el SEO es una disciplina muy amplia y compleja, que requiere de conocimientos, habilidades y creatividad. Pero también es una oportunidad única para hacer crecer tu negocio y diferenciarte de la competencia, ya que te permite atraer más visitas a tu web, generar más clientes potenciales y ventas, y fidelizar a tu audiencia.
Para ello, debes aplicar una estrategia integral de optimización para buscadores, que combine el SEO técnico, el SEO on-page y el SEO off-page, y que se adapte a los cambios y novedades de los algoritmos de los buscadores. Además, debe complementar el SEO con el SEM, y crear y gestionar campañas de publicidad online en los buscadores, que te permitan aparecer en los primeros puestos de forma rápida y directa.
Espero que este artículo te haya sido de utilidad y que puedas aplicar estas estrategias de optimización para buscadores a tu proyecto. Si tienes alguna duda o comentario, no dudes en dejármelo abajo. Y si te ha gustado, compártelo con tus contactos.
¿Necesitas ayuda con tu estratégia SEO/SEM? Yo puedo guiarte, solo llena mi forma de contacto.
¡Hasta la próxima!
